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如何做一场高效的活动策划?

作者:郑州礼仪公司 日期:2019-7-4 13:20:14 浏览次数:108

  一、 活动策划定义

  活动策划是指针对不同运营目的、不同性质的活动进行的运营手段,包括前期的策划、准备,中期的实施以及后续的结果跟踪与复盘。

  活动策划的4大意义:

  1.活动策划是对所有互联网产品来说是管理用户的四大策略之一

  2.活动策划对交易类来说是提升交易额的促销活动

  3.活动策划对社区产品来说是促进用户互动量的常用手段

  4.活动策划的目的性和引爆性是它的特点

  二、借势热点从活动细节入手

  活动铁三角:活动营销工具(比如红包,鲜花,爱奇艺会员等),活动互动场景(抽奖,游戏得奖,秒杀,口令,拼团等)商店,产品,商品的包装(商店比如微盟,有赞;产品要挖掘内容,包装有趣有内容);

  三、借势热点进行活动策划

  1、 借势热点:明星八卦、火热的电视剧等如:太阳的后羿播放后,当时关于宋仲基的周边、活动等,如果借势这个热点可以利用宋仲基的一些活动、门票等策划活动

  2、时效性:大家熟知的一些节假日,几乎与热点融为一体

  3、公司动态:融资、领导视察等

  4、 原生造节:京东 618、天猫双十一、小米米粉节、乐视乐迷节等属于公司大的战略,必须有强大的推广资源,包括地推广告、视频广告等

  什么是热点借势策划?

  突发性:不知道什么时候会发生不确定性:不确定其会不会再发生;

  时效性:借势策划的最佳时间是 24 小时内,48 小时内除非内容非常有价值,否则基本没有效果;

  借势热点策划是一个目的性非常强的工作,如果只发一张海报,用户也不下单、不注册、不转发,这样是没有价值的。因此,我们这里借势热点并不是明星八卦、社会新闻,更多的是节假日等,这是可预测的热点。

  节假日存在的问题:期间存在几乎 300 万的活动等待用户参与,怎样吸引用户参与活动?

  建议:至少提前一个月准备活动的三要素:营销工具、互动场景、商品内容包装。重点是 互动场景的策划;

  最核心的部分:热点借势活动的三要素。如何收集热点相关信息:

  1、 搜索引擎:百度、谷歌、搜狗

  2、 新浪微博、新闻客户端:信息较新、较真实

  3、 垂直论坛:百度足球吧、懂球帝 app 等

  四、活动注意点

  目的:提升流量豆的销售额策略:抽奖送流量豆、转发送流量豆、邀请好友送流量豆

  问题:策划这么多活动,并没有好的提升建议:不同活动赠送的同一产品,可以赠送折扣券等,提高用户购买意愿;

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